از آدیداس تا آرامکو | پشت پرده اسپانسرهای جام جهانی ۲۰۲۶

به گزارش اقتصادآنلاین، طبق اعلام فیفا، این دوره از جام جهانی با حضور ۴۸ تیم و برگزاری ۱۰۴ مسابقه در آمریکا، کانادا و مکزیک برگزار می‌شود. این افزایش مقیاس، زمان بیشتری برای پخش تلویزیونی، تبلیغات محیطی و تولید محتوای تجاری در اختیار فیفا و حامیان آن قرار می‌دهد؛ موضوعی که ارزش قرارداد‌های اسپانسری را بالاتر برده است.

چه شرکت‌هایی پشت جام جهانی ایستاده‌اند؟

در فهرست شرکای جهانی فیفا، نام‌هایی مانند آدیداس، کوکاکولا، ویزا، قطر ایرویز، هیوندای/کیا، لنوو و آرامکو دیده می‌شود. در سطح اسپانسر‌ها و حامیان رسمی جام جهانی ۲۰۲۶ نیز شرکت‌ها و نهاد‌هایی مانند بانک آمریکا، ورایزن، هایسنس، Airbnb، مک‌دونالد، Lay’s و صندوق سرمایه‌گذاری عمومی عربستان حضور دارند.

تنوع این فهرست نشان می‌دهد اسپانسرینگ جام جهانی دیگر فقط به برند‌های ورزشی یا کالا‌های مصرفی محدود نیست. انرژی، بانکداری، فناوری، ارتباطات، سفر، اقامت، فست‌فود و سرمایه‌گذاری نیز وارد شبکه تجاری فوتبال شده‌اند؛ حوزه‌هایی که هرکدام بخشی از ارتباط روزمره هواداران با این تورنمنت را پوشش می‌دهند.

ردپای عربستان در اقتصاد فوتبال

حضور هم‌زمان آرامکو و صندوق سرمایه‌گذاری عمومی عربستان از نکات قابل توجه این دوره است؛ با این تفاوت که جایگاه این دو یکسان نیست. آرامکو به‌عنوان شریک جهانی فیفا در حوزه انرژی معرفی شده، اما PIF در جایگاه حامی رسمی تورنمنت در آمریکای شمالی و آسیا قرار دارد.

این حضور می‌تواند نشانه‌ای از تلاش عربستان برای تقویت نقش خود در اقتصاد فوتبال جهان پیش از میزبانی جام جهانی ۲۰۳۴ باشد. ریاض در سال‌های اخیر از مسیر سرمایه‌گذاری، خرید باشگاه‌ها، جذب ستاره‌های فوتبال و همکاری‌های تجاری با نهاد‌های ورزشی، حضور خود را در این صنعت گسترش داده است.

بازار چند میلیارد دلاری فیفا

بر اساس گزارش گاردین از تراز مالی فیفا، درآمد این نهاد در چرخه منتهی به جام جهانی ۲۰۲۶ می‌تواند به حدود ۱۳ میلیارد دلار برسد. در همین گزارش، سهم اسپانسرینگ و شرکای تجاری حدود ۲.۷ میلیارد دلار برآورد شده است.

این ارقام نشان می‌دهد قرارداد‌های تجاری برای فیفا یک منبع جانبی نیستند. اسپانسر‌ها در کنار حق پخش، بلیت‌فروشی و خدمات ویژه هواداران، بخشی از مدل درآمدی جام جهانی را می‌سازند؛ مدلی که در آن توجه جهانی به فوتبال، به بسته‌های تبلیغاتی و تجاری فروخته می‌شود.